1.一季度狂飙

要说当下跨境出海最具爆发力的文创赛道，潮玩绝对是当之无愧的热门选手。

近日，头部潮玩品牌泡泡玛特发布一季度业绩预告，报告称当期整体营收同比增幅达到75% 至 80%，表现远超市场预期。虽然未披露具体营收金额，但公告明确，本轮增长由海外业务提速与国内IP 衍生品销售回暖共同拉动。

一季度业绩预告 来源：泡泡玛特

从业务结构来看，国内市场依旧是业绩基本盘，线上抽盒、线下门店、会员私域等多渠道协同发力，有效带动整体营收回升。

而海外市场则成为本轮增长的最大亮点：泡泡玛特在新加坡、泰国、法国、意大利等重点市场加快门店铺设与本地化运营，通过区域限定款、本地达人合作等方式渗透年轻消费群体，今年一季度，东南亚与欧洲成为海外增量核心区域。

此前发布的2025年年报显示，泡泡玛特全年营收371.2亿元，同比大增184.7%，经调整净利润达130.8亿元，同比增长284.5%。但随后，管理层曾将2026年增速预期下调至不低于20%，导致财报后港股单日大跌超22%。而此次一季度业绩预告的强势表现，无疑为市场注入信心。

值得一提的是，本月初知名投资人段永平公开表示，已将中国神华持仓全部调入泡泡玛特，并看好创始人王宁的长期经营能力，这番表态也为行业与投资者打了一针强心剂。

段永平买入泡泡玛特 来源：雪球

2.潮玩出海成新风口

近年来，全球潮玩市场持续扩容，中国潮玩品牌凭借供应链优势、IP创新能力与精细化运营，快速抢占全球市场份额。除泡泡玛特外，还有一些品牌同样在海外市场跑出亮眼成绩，成为潮玩出海的典型代表。

2025年才成立的OHKU，核心团队成员中超过九成都来自全球头部玩具企业，因此有足够成熟的经验。在品牌成立之初，OHKU就把重心放在了海外市场，目前已在全球坐拥4000多个销售网点。

OHKU热门商品 来源：OHKU

此外，品牌成立一年的时间就收获了近亿元融资，单月营收更是逼近千万元，在竞争激烈的潮玩市场占有一席之地。

52TOYS则是出海老兵，已进入东南亚、日本、北美、欧洲等多地市场，海外收入三年复合增速超100%。品牌以原创机甲IP“猛兽匣”为核心，搭配蜡笔小新、小黄人等热门授权IP，在线上依托亚马逊、Shopee、TikTokShop等平台，线下布局品牌店与快闪店，形成全渠道销售网络，在海外年轻玩家中快速立足，积累了不错的口碑。

与热门IP合作 来源：52TOYS

值得一提的是，除了毛绒、挂件、场景摆件，他们也在不断拓宽自己的收入边界。

就以泡泡玛特为例，不久前还推出Labubu主题冰箱，定价5999元、全球限量999件，以抽签形式发售，凭借稀缺性拉高收藏价值。这款商品受到了消费市场的喜爱，在二手市场上价格甚至飙升到了8999元，印证了IP的强大变现能力。

两款Labubu主题冰箱 来源：泡泡玛特

从这些品牌的实践可以看出，中国潮玩出海早已告别早期低价铺货的粗放模式，转向IP驱动+本土化运营+全渠道融合的新范式。

未来，随着IP生态化、运营精细化、渠道全球化的深入推进，中国潮玩品牌将持续提升全球话语权，推动跨境电商从“卖产品”向“卖文化、卖品牌”升级，开启新一轮增长周期。

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