5月6日消息，抖音发布《2026抖音电商国货消费数据报告》，过去一年，直播电商带动国货消费持续增长，抖音平台上国货商品数同比增长32%，直播间成交额占比达63%，年成交额破百万的品牌超过10000个，破亿品牌超过2000个。好内容助力国货品牌稳定发展，国货短视频播放量同比增长34%，新增活跃国货商家数同比增长47%，国货商品好评率达93.8%。

来源：抖音电商官微

报告显示，抖音电商新增国货用户超1亿。购买国货3次及以上的用户占比68%，人均购买12种不同品类的国货商品。技术创新与“国补”共同拉动消费，其中AI智能家电成交额同比增长73%，3C数码成交额同比增长49%。“国补”相关商品成交额同比增长79%，1000-5000元“国补”商品占比超60%。

非遗与老字号拓展市场空间，非遗相关动销商家数同比增长43%，老字号品牌成交额同比增长45%。与此同时，新国货持续扩容，国货潮玩同比增长38%，珠宝黄金同比增长41%，宠物用品同比增长36%，品牌个护同比增长30%。

从地域看，国货消费呈多点开花态势。上海、北京、成都、重庆、深圳领跑国货消费城市，广东服饰产业带成交额同比增长38%。值得关注的是，57%的新增用户来自二三线城市及县域地区。从消费者年龄看，24-40岁的中青年群体，占国货消费主力超过60%，偏好的品类依次为服饰、美妆、数码、食品、图书。

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