6月20日消息，凯度与谷歌日前联合发布《2025凯度BrandZ中国全球化品牌》，揭晓2025年度中国全球化品牌50强榜单。针对出口潜力和海外市场发展趋势，该榜单选取11个海外市场，评估超400个品牌，最终选出50强。字节跳动、小米、希音位列榜单前三。联想、华为、海尔、阿里速卖通、海信、OPPO、TCL跻身榜单前十名。

来源：凯度KANTAR公众号

今年是凯度与谷歌携手探索中国品牌全球化进程的第九年，本次研究以凯度品牌力模型为核心框架，深度聚焦全球消费者的品牌感知与需求变化。通过对品牌三大关键维度的量化分析——有意义（Meaningful）、差异化（Different）、活跃度（Salient），最终形成覆盖11 个全球主要市场、15大核心行业的权威评估体系。该榜单不仅清晰展现了中国品牌在全球化进程中影响力的持续跃升，更以权威视角为行业提供了洞察全球市场竞争格局的重要参考。

研究数据显示，2024年，海外消费者对品牌价值的关注度显著提升，47%的消费者打破惯性选择，主动转向同价位甚至更高价位的新品牌；进入2025年，全球消费市场展现出更开放包容的新态势，高达81%的受访者明确表达了对新品牌的尝试意愿。这一转变，深刻反映出了消费者主权时代的全球消费变革趋势。

针对出口潜力和海外市场发展趋势，榜单选取了来⾃不同地理区域的11个市场（包括发达市场和新兴市场)：澳⼤利亚、巴西、法国、德国、印度、印度尼西亚、⽇本、墨西哥、西班⽛、美国和英国；同时进一步下探了细分品类，选择了15个⾏业类别，包括成熟型类别和互联⽹驱动类别，覆盖的中国品牌与国际品牌能够代表各品类80%以上的市场份额。

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