1.汪小菲婚礼后迅速开播带货

这几天，汪小菲和二婚妻子马筱梅的婚礼在北京郡王府低调举行，现场仅邀请了200余名亲友。这场婚礼虽然线下排场不算特别大，但在线上，引发了大批网友的关注。

婚礼结束后的第二天，汪小菲就马不停蹄地出来活动，现身麻六记直播间带货。正逢520，直播间特意布置了带有爱心和气球的粉色背景。汪小菲穿着印有“麻六记”logo的蓝色围裙跟观众宣传麻六记旗下的凉面、酸辣粉、卤猪蹄等食品，笑容满面、容光焕发，看上去精神十分不错。

来源：微博

汪小菲结婚一事，吸引了大批网友前去他直播间围观、送上新婚祝福并购买产品，直播间观看量超过了60万。在汪小菲和助播的努力下，麻六记直播间也成功登上品牌榜二，热度居高不下。

流量一高，对汪小菲感情生活和事业的争议，也随之而来。一些网友认为汪小菲将婚礼热度与商业带货结合，是过度消费私人情感；一些网友认为前妻大S去世没过几个月，汪小菲就高调办婚礼、高调带货，有些“凉薄”。

不过也有不少网友力挺汪小菲，认为他拿得起放得下，而且婚礼第二天就开播带货，真是劳模，不愧是张兰的儿子。

除了这些争议，汪小菲与新婚妻子马筱梅和前妻大S之间的纠葛，也再度引起许多网友的好奇。

事实上，早在去年3月，汪小菲就宣布向台湾网红马筱梅求婚成功，并赠送价值70万元的钻戒。过了两个月，二人在上海登记结婚，汪小菲特意选择“527”（谐音“吾爱妻”）作为领证日期，并在社交媒体高调晒出结婚证和钻戒，大秀幸福。

今年2月初，女星大S因流感并发肺炎去世后，汪小菲被拍到落地中国台湾机场，双眼红肿，对外称“熙媛是我的家人”。张兰也发文悼念大S，深情地称她为“玥儿妈妈”，表示愿意协助处理后事。

然而，大S去世仅仅5天后，汪小菲和张兰的抖音账号就被无限期封禁。抖音官方发布的公告称：“‘张兰·俏生活’等账号利用逝者恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正。”

来源：抖音黑板报

抖音账号被封之后，汪小菲选择在麻六记旗舰店的直播间复出，继续直播带货。复出首战，直播间就达到了140万的观看量，还拿下了品牌榜的第一名。而其母张兰，在沉寂了一段时间之后，也于4月底现身搜狐视频播主大会，并用自己的微信账号@汪妈妈-兰俏进行了短暂直播。

来源：快手、微信

时间一晃，来到5月中旬，汪小菲的二婚妻子马筱梅出现在大众视野里，夫妇二人进行了一场合体直播，直播间观看人数高达240万，冲上了平台热度榜榜一。

在直播中，汪小菲与马筱梅一边卖货，一边聊家常。面对与其私生活有关的种种争议，马筱梅淡定回应：“生活本就不易，负面情绪没有必要过于关注，我们应该往前看，活在当下。”

之后没过几天，汪小菲与马筱梅在北京郡王府补办婚礼。从网络上流传出的照片来看，这场婚礼以中式风格为主，马筱梅身着红色镶金边龙凤褂，汪小菲则穿黑色龙纹刺绣礼服，二人站在一起，看起来十分登对。

汪小菲的母亲张兰也身穿白色钻石珍珠中式礼服高调现身这场婚礼，面带笑容地与大家讲述儿子和儿媳的经历，并且表示今天非常开心，“人生就是要跌宕起伏，就是要经历。”

值得一提的是，汪小菲与马筱梅举办婚礼前，大S的母亲曾经深夜破防，在社媒平台上发文表示前女婿要结婚了，而自己一直见不到孙子孙女，话里话外，都透露出十分悲伤的意味。

汪小菲、张兰、大S、S妈、马筱梅，几人之间的纠葛十分复杂。身为看客，我们不好对他们的经历下什么定论，事已至此，也只有祝愿汪小菲新婚幸福、把事业经营得越来越好。

2.流量炒作背后，麻六记的起起伏伏

伴随着汪小菲和张兰这几年来的话题营销与炒作，与汪小菲以及张兰深度绑定的麻六记，也经历了几轮浮沉。

2020年，汪小菲与张兰创立川菜品牌麻六记，主营毛血旺、辣子鸡等传统川菜及预制菜、速食产品。初期，麻六记通过线下门店拓展市场，经历了一段时间的平稳发展之后，于2022年引来了一波流量爆发。

那一年，汪小菲与大S的离婚纠纷在网上闹得沸沸扬扬。汪小菲发布多条微博控诉前妻大S一家，与大S就抚养费、房贷、司机保姆费等问题来回扯皮。张兰借势在自己的直播间“蹭热度”，一边爆料、一边卖货，卖的还是“床垫”“绿茶”“卤蛋”这些隐喻意味很重的商品，吸引大批吃瓜群众围观。

来源：抖音

借此，张兰直播间获得了巨大的曝光度，麻六记也被带火，旗下酸辣粉销售额暴增。数据平台飞瓜数据显示，2022年11月22日单日，张兰抖音账号涨粉超60万，直播销售额高达500万—750万元。

那之后，张兰通过在直播间持续制造争议话题，比如家庭矛盾、大S去世等事，来带动麻六记产品的线上销售，麻六记酸辣粉、螺蛳粉等产品由此频频被推到抖音食品饮料爆款榜首。

来源：抖音

然而，今年2月张兰与汪小菲被封号，麻六记线上销售的核心渠道受到打击，销售状况急转直下，线上销售额暴跌40%，品牌甚至一度陷入舆论危机。

此后，麻六记开始积极自救，数十家线下门店在抖音集体开播，两天内直播803场，通过后厨直播、员工互动等形式与观众对话，重塑消费者信任，最终销售额成功环比增长102.67%。

而汪小菲在麻六记直播间的复出，也再度拉动了麻六记的销售。目前看来，成效是很不错的。

纵观麻六记的发展历程，可以看到，它通过热点营销、直播带货、销量转化的链路实现快速增长，高度依赖线上销售。

这样的路径，确实能在短期内实现惊人的增长。但不得不承认的是，过度依赖张兰母子流量，也会品牌形象与张兰母子个人形象深度绑定。一旦张兰与汪小菲翻车，那么品牌声誉可能会受到较大影响。

总的来说，麻六记在短期内借助名人效应和话题营销实现爆发式增长，但长期依旧面临可持续性挑战。封号危机后，麻六记已经通过员工直播和线下门店展现了应对能力与发展韧性，但核心问题仍在于如何摆脱对个人IP的高度依赖、打造坚实的产品基础，并构建多元化的商业生态。

可以预见的是，未来，如果麻六记能够深耕价值，在供应链管理和产品品质等方面实现大的突破，那么将能够从“网红”转型为“长红”，实现真正可持续的高质量发展。而这个道理，对所有品牌都同样适用。

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