5月9日消息，当前“情绪经济”崛起，以情感共鸣为核心的IP消费正成为新的增长引擎。基于这一消费趋势，京东于5月8日至6月1日推出“京东吃喝玩乐季”，打造线上线下融合的“吃喝玩乐”消费体验，实现了“品牌IP”营销领域的首次规模化亮相。

来源：京东官方

在线上，京东吃喝玩乐季专区同步开启，不仅带来每晚8点1元抢IP联名好物的福利，还有覆盖全品类的海量爆款产品，以及满199减100等优惠。5月16日-17日期间，更有买200元至高返20元超市卡赠金的加码福利，以满足用户多元情感消费需求，助力品牌实现稳定增长。

在线下，京东在京东总部园区构建了一个大型IP游乐园，汇聚迪士尼史迪奇、泡泡玛特等17个头部IP，并结合不同品类产品设置了甜心告白、萌宠治愈等11大打卡点以及互动装置，为员工焕新职场环境，让员工能沉浸式体验潮流 IP 好物的同时，开启愉悦的工作之旅。

京东超市相关负责人表示，IP不仅是品牌增长的密钥，更是消费升级的桥梁。京东超市作为行业领先的电商平台，一直在布局IP和产品的深度结合，未来，将继续强化自营模式优势，联合更多IP方共建生活化营销场景，让IP产品更好触达用户的深层精神需求，同时，为快消品牌及整个行业打开新的增长空间。

特别声明：以上文章内容仅代表作者观点，不代表本站观点或立场。如有关于作品内容、版权或其它问题请于作品发表后与我们联系。