字节国内增长放缓，海外业务开始扛大旗。

据市场消息，字节跳动2024年净利润为330亿美元，同比增幅达6%，增速较2023年出现大幅下滑；净利润率从2023年的26%下降到2024年的21%。与此同时，海外业务的收入（主要是TikTok）在2024年增长了63%，达390亿美元。随着中国业务增长放缓，2024年海外收入已经占到字节跳动总收入的四分之一，为有史以来最高比例。

净利润增幅与利润率的双双放缓，反映了公司人工智能领域和美国电商业务的支出增加。在披露2024年业绩时，字节跳动高管告诉一些投资者，公司利润率已经达到顶峰，因为公司计划在未来几年增加对人工智能的投资。

来源：新浪科技

关于净利润增幅与利润率双降，36氪去年曾发文称，字节跳动正在遭遇三重挑战：国内广告收入引擎降速；地缘政治对TikTok营收的影响开始显现；大模型行业正处于早期的高投入阶段，短期看不到回报。其中，国内的广告收入一直是字节跳动营收的基本盘。然而2024年前三季度，字节中国区单季度广告同比增速从40%左右跌至17%以内，前两个季度均没有达成既定目标，相应的广告业务成本却同比上升了60%。

广告降速的背后，是抖音电商业务增速的明显放缓，以及生活服务业务拉动商家广告投放的能力不达预期。抖音电商的销售额增速从2024年初的超过60%跌至9月的不到20%，而抖音生活服务带动的广告收入仍不到大盘的5%。

2024年前三季度，TikTok的全球营收同样不达预期。其中，TikTok电商业务GMV已经连续数月未及预期。

来源：36氪

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