一、一周销量破万

欧美人对复活节的重视程度仅次于圣诞节，随着一年一度的复活节临近，TikTok上许多产品销量上涨，其中玩具类目表现突出。

根据分析平台FastMoss发布的数据，近日，TikTok小店Collar Tow旗下一款售价仅为8美元的智能悬浮球玩具突然爆火，凭借1.12万的周销量成功登顶TikTok Shop美区玩具类目榜首。

7天销量突破1.12万件 来源：FastMoss

事实上，这种智能悬浮球玩具并不是TikTok Shop热销榜上的新面孔，早在2021年，市面就有类似的产品出现，并且推出不久就成为玩具类目的现象级大爆品。此后，尽管热度有起伏，但每隔一段时间，尤其是遇上圣诞节、复活节这类节日大促，就有大批具有相似外观或功能的悬浮球产品重回消费者视野。

一款售价几美元的玩具，缘何能够经久不衰？或许我们可以从产品本身找到答案。

具体来说，这款球形玩具利用了旋转陀螺的设计原理，内部配有高灵敏的感应装置和动力系统，被抛出后能在空中悬浮飞行，且能像回旋镖一般折回。与此同时，玩具内部搭配的小灯还会随着球体旋转形成灯光带，从外表上看就像“开了五毛钱特效”，十分炫酷，很多人因此对其爱不释手。

类似的智能悬浮球玩具 来源：亚马逊

当然，除了产品本身十分具有可玩性，Collar Tow玩具球能在TikTok一炮而红，也少不了短视频和达人营销的带动。消息显示，在该产品销售走高期间，TikTok平台有大批宣发视频密集出现，无疑是产品流量上涨的重要推手。

二、TikTok玩具赛道大火

如果将Collar Tow玩具球的走红比作一团火焰，那么TikTok就是威力强大的助燃剂。纵观全球玩具市场，不少玩具产品的爆火都离不开TikTok的强势助攻，类似的案例可以说是信手拈来。

比如，去年圣诞期间，一名昵称为@sugarandrocks的TikTok手工博主无意中发现了一款发光写字板玩具，于是在TikTok上进行了分享，大赞该产品是“最棒的圣诞购物体验”，其分享视频也引来了大批人围观，短短时间内就获得2270万播放量。

@sugarandrocks的视频 来源：TikTok

凭借@sugarandrocks带来的热度，TikTok上不少售卖类似产品的卖家也趁机大赚了一笔，其中一位卖家的周销售额更是突破10万美元大关。

可以看出，依靠短视频和大批社交达人，TikTok已经成玩具营销的一把好手。此前Business Insider发布的市场报告就表明，TikTok正迅速成为玩具公司的营销目的地，影响力和YouTube不相上下，类似Zuru Toys、MGAEntertainment这样的知名玩具公司，都在努力提高TikTok的参与度，力争利用TikTok拿下更多订单。

TikTok成为玩具营销行业的主力军 来源：Business Insider

显然，作为全球增长迅速的短视频平台，TikTok凭借其独特的创意生态，正为跨境电商从业者开辟崭新的商业蓝海。伴随平台影响力的持续扩大，相信未来会有更多的玩具产品在这个平台上被发掘、推广并成为热销爆款。

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