我们都小看了张兰。

在流量为王的时代，网红与企业家的身份早已不再泾渭分明。

作为搜狐董事局主席兼CEO的张朝阳，可谓是这个时代“最支持企业家做网红”的一位大佬。

而面对近期争议最大的一位网红企业家张兰，张朝阳的态度则有些出乎意料。

近日，因抖音无限期封禁直播间的张兰高调入驻搜狐视频，情人节当天张朝阳亲自发文支持，呼吁网友转发评论助其涨粉。

来源：搜狐视频

据悉，张兰的账号“张兰俏生活”于2月8日晚间入驻搜狐视频，其主页显示第一条视频上传时间为2月13日。

截至发稿，“张兰俏生活”搜狐视频账号粉丝已达到1.7万，主页共有7个作品。

来源：搜狐视频

一、封禁后的张兰，疯狂尝试翻身

1.7万的粉丝，对于张兰在抖音时期巅峰800多万的粉丝数量，这个数字显然微不足道。

但常言道，万丈高楼平地起，指不定哪天张兰就在某一其他平台重回巅峰。

时间回到2025年2月8日，抖音的一纸封禁令，迫使张兰一步步走到今天的这一步。

公告显示，抖音官方以“利用逝者恶意炒作营销”“发布不实内容”为由，宣布对张兰旗下的“张兰·俏生活”及部分有关账号进行永久封禁。

抖音给出的缘由是：账号利用大S的逝世恶意炒作营销，推荐不实视频，以获取商业利益，并屡次发布不实、侵权内容，进行违规炒作，处罚后未有改正。

通过媒体透露的信息将该事件还原，事情要从2月3日说起：

彼时大S去世的消息尚未官宣，张兰便在直播间中表现出异常的情绪化，声称自己正处于“至暗时刻”，并借机推销麻六记的产品。

随后，张兰点赞并推荐了博主“夏小健”发布的关于汪小菲操办大S身后事的视频，随后被大量网友指责其“蹭热度”、“吃人血馒头”。

尽管张兰辩称自己只是点赞，并未推荐不实内容，但抖音方面认为其行为已经构成违规炒作，且在多次处罚后仍未改正，最终决定对其账号进行无限期封禁。

面对抖音的封禁，张兰的第一反应是“不认罚”。

她在被封禁后第一时间接受了媒体的曝光，并表示自己是“无辜的，问心无愧”，强调抖音的处罚缺乏明确依据。

然而，其激烈的反驳并未缓解此次封杀事件对其商业版图的负面影响。

要知道，张兰旗下的品牌“麻六记”，一直以来都依赖于她在社交媒体上的影响力进行推广。

封禁前，张兰的抖音账号拥有超过800万的粉丝，是麻六记线上销售的重要渠道之一。

据第三方数据平台显示，张兰的个人账号每月可为麻六记贡献100万元至250万元的稳定带货业绩，而在大促期间，这一数字可能高达250万元至500万元。

而在封禁后，麻六记的直播带货业务受到了直接冲击。

在账号封禁初期，麻六记的各大线上店铺还凭借着舆论热度，销量一度激增。

2月9日，麻六记的线下门店纷纷开启直播带货，仅济南恒隆麻六记门店的直播间，一夜之间点赞量超过1665万，观看峰值人数超过2万。

来源：抖音

但好景不长，随着舆论热度的消退，麻六记的直播流量和销量开始明显下滑。

据不完全统计，麻六记相关店铺直播间观看人次从封禁初期的百万级，逐渐回落到几十万，销售额也从封禁初期的百万元级别，下滑到75万元至100万元之间。

部分直播间更是仅有寥寥数人。

来源：抖音

显然，麻六记的直播带货业务在失去了张兰后的颓势，开始渐渐浮现。

为了寻找新的流量出口，张兰迅速展开了多平台的布局。

2月8日晚，张兰试图在视频号直播，但很快被平台关闭。

随后，她转战国际版抖音TikTok，创建了“张兰俏生活Lan Beauty Life”账号，继续更新视频内容，并通过朗读粉丝来信等方式，试图挽回粉丝的支持。

来源：锦观新闻

然而，这一尝试并未获得预期的效果，许多网友对她的行为表示质疑，认为其“爱造谣”且“不懂得反省”。

如今，张兰选择了搜狐视频作为新的阵地，更引来CEO亲自下场助力。

网友们好奇她能否东山再起的同时，也不禁想问，为什么张朝阳会如此力挺张兰呢？

二、张兰与张朝阳的“江湖情谊”

故事，当然要从张兰的发家史说起。

实话说，张兰能走到今天，她的创业历程足以称得上是一段出色的商业故事。

1992年，带着2万美金从加拿大回国，张兰的创业之路始于一家名叫“阿兰酒家”的北京饭店。

在那个年代，阿兰酒家凭借着一道当时十分罕见的蛇羹招牌菜以及同样少见的饭店女老板身份，张兰迅速在北京餐饮界崭露头角。

随后，她又相继开设了“阿兰烤鸭大酒店”和“百鸟园花园鱼翅海鲜大酒楼”，逐步奠定了自己在餐饮行业的地位。

然而，张兰的事业并非一帆风顺。

在事业蒸蒸日上的时候，亲人的意外离世给了张兰沉重的打击，以至于她曾一度反思自己的事业，甚至将旗下三家饭店转卖，暂停了餐饮业务。

好在作为一代女强人，其内心也足够强大。

2000年，张兰重拾信心，创办了高端餐饮品牌“俏江南”，凭借独特的菜品和优雅的环境，迅速成为中国餐饮界的一张名片。

此后，张兰不断拓展“俏江南”的品牌影响力，使其成为高端餐饮市场的领军品牌。

来源：微博

而就在俏江南风光无量之时，商业的波谲云诡也随之而来。

2014年，作为“俏江南”创始人的张兰因一份对赌协议的失败，导致她失去了对公司的绝对控制权，甚至还背负上了巨额债务。

面对如此困境，张兰选择快刀斩乱麻，并第一时间利用手里的资源选择东山再起。

2015年，张兰创立了全新品牌“麻六记”，并迅速将其打造成一个网红品牌。

通过超前的社交媒体营销和后来的直播带货，麻六记的产品迅速走红，成为张兰商业版图中的新支柱。

就是这么一个擅长借势营销，并将其个人IP与品牌深度绑定的女人，尽管背负着各种争议与骂名，作为多年好友的张朝阳依然对张兰充满热情。

来源：搜狐视频

张兰与张朝阳的渊源，不仅是商业上的相互认可，更有多年的情谊作为基础。

两人同为商界的翘楚，相识多年，彼此之间有着常人不知晓的信任与理解。

2009年，张朝阳因为借大S和汪小菲结婚的热度炒作搜狐引发了二人的不满，张朝阳还因此收到律师函，随后此事不了了之，张朝阳与张兰的好友关系似乎没受到任何影响。

而近年来，张兰也多次参与搜狐财经的活动，去年11月还出现在了搜狐财经年度论坛现场。

在该论坛上，张朝阳邀请张兰分享了她对网红时代和企业家精神的理解，同期出席论坛的还有当当网创始人李国庆，高途教育科技集团创始人陈向东。

来源：论坛直播数据

此次张兰入驻搜狐视频，不仅是她个人的又一次商业尝试，更是张朝阳对老朋友的支持。

当然，商人之间的感情，终究要落到“利益”二字上。

张兰的入驻能为搜狐视频带来不少流量，而风评一向不错的张朝阳通过高调引流，同样能为张兰挽回一些形象，并提供了重新在大众面前露脸的机会。

双方各取所需，各有收获。

当前，搜狐视频正处于内容生态升级的关键时期，引入张兰等争议性人物，能够强化其多元化内容布局，与抖音、快手等平台争夺用户注意力。

另一方面，“张朝阳力挺张兰”也引发了外界对一些问题的探讨。

比如有人开始质疑抖音的“永久封杀”是否过度？也有人更担心搜狐视频的“包容”会不会带来隐含风险。

但无论怎么说，这一次张兰与张朝阳的互动，既突显出张朝阳的“江湖义气”，也表明了张兰的商业博弈从未停止。

不管是麻六记还是搜狐视频，此次大胆的尝试最终能否成功，只能待时间来验证。

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