不光是网络水军在暗中操作牟利，个别正规平台为了整体流量和利益，也在暗中撮合刷评、控评模式。大众点评推出的“全民搭伙来探店”项目中，商家设立奖金池，邀请有意愿的活跃用户来写探店笔记。但个别商家并不要求用户必须到店体验，却要求写出逼真的体验式笔记，为商家叫好。在记者体验的探店任务中，有的商家是要求局部“造假”，只上门不体验，却要按真正用过、被服务过的感受来写。有的商家，则直接说：不用来探店了，文案和照片早就备好了，看着写就行。总台财经调查记者凭着想象力，编造出来的好几篇探店笔记在平台顺利发布，并获得了来自商家的报酬。