一. 谷子经济概览
谷子为Goods音译,源自二次元文化,其是基于漫画、动画、游戏等内容IP衍生的周边商品,包括海报、徽章、卡片、挂件、公仔等。
一般而言,谷子偏向于软周边产品:
硬周边指手办、模型等收藏属性较强的商品,而软周边兼具实用性与观赏性,价格较为低廉,消费群体更为广泛。
根据品类和材质,可分为吧唧、公仔、亚克力、纸制品、谷美等:
(1)吧唧:铁皮徽章,吃谷主要品类,收藏和交易属性强,多采用盲盒盲袋形式按系列贩售。
(2)亚克力:塑料制品,包括亚克力立牌、亚克力砖、亚克力挂件、亚克力相框、亚克力流麻等。
(3)纸质品:包括有色纸、拍立得、小卡、闪卡、透卡、明信片、镭射票等。
(4)公仔:常见产品有玩偶、手偶、团子、挂件、fufu等。
(5)谷美:装饰品,包括收纳盒、收纳架、摆拍道具等。
谷子经济推动了传统零售业态的创新,目前国内一二线城市多个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标。
二. 谷子经济产业链
2.1 上游:IP创作与授权
IP即知识财产所有权,指具有较大影响力的文化产品或文化形象,可分为文学、游戏、影视、动漫四种类型。
IP拥有者可通过向下游授权,从中获得经济利益:一次性支付的版权金、商品销售流水/利润的分成。
2.2 中游:IP商品开发
中游环节负责商品开发和设计,将IP形象转化为具体的IP周边商品。
2.3 下游:IP商品销售
下游环节负责二次元IP周边商品的生产和销售。
国内生产商众多,工艺壁垒不高;零售商也较为分散,包括线上电商平台、线下谷子店、文具礼品店、零售店、卡牌店等多种渠道。
三. 国内主要厂商
广博股份:主营文创文具及二次元周边,IP运营矩阵包括Hello Kitty、库洛米、帕恰狗、毛毯熊、名侦探柯南、初音未来、盗墓笔记等。
奥飞娱乐:主营动漫IP运营及玩具衍品,IP矩阵包括喜羊羊与灰太狼、巴啦啦小魔仙、贝肯熊、铠甲勇士等。
实丰文化:玩具生产商,动漫玩具IP授权矩阵包括宝可梦、奶龙、蛋仔派对、贪吃蛇大作战、超级飞侠等。
高乐股份:公司玩具品牌GOLDLOK享有较高市场知名度,产品包括潮玩盲盒摆件、潮玩IP周边产品。
华立科技:主营游戏游艺设备、动漫IP周边衍生产品,合作IP包括宝可梦加傲乐、我的世界、三国幻战等。
姚记科技:国内扑克牌龙头厂商,参股卡牌交易平台卡淘、卡牌发行商DAKA文化、姚记潮品,宝可梦卡牌国内代理商。
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